투자의 기본 규칙

마지막 업데이트: 2022년 5월 15일 | 0개 댓글
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전환 가치 정보

이 도움말에서는 전환 가치의 정의, 전환 가치를 사용할 때의 이점, 전환 가치가 보고되는 방식을 설명합니다. 전환 가치를 설정 또는 수정하거나, 전환 가치가 보고되는 통화를 변경하려면 전환 가치 설정 도움말의 단계를 따르세요.

모든 전환이 같지는 않으며, 일부 전환은 다른 전환보다 비즈니스에 더 가치가 있습니다. 전환에 가치를 지정하면 발생한 전환수뿐 아니라 여러 전환에서 광고에 의해 발생한 전체 가치를 확인할 수 있습니다. 그런 다음 가치가 높은 전환을 찾고 여기에 집중할 수 있습니다.

전환 추적을 사용할 때는 특정 액션의 모든 전환에 동일한 가치를 지정하거나 전환별(거래별)로 서로 다른 가치를 지정할 수 있습니다.

전환 가치 규칙을 사용하여 전환 가치를 조정할 수 있습니다. 전환 가치 규칙을 사용하면 고객, 기기 또는 위치의 더 높은 가치 유형을 획득할 수 있도록 곱셈 계수를 전환 가치에 적용할 수 있습니다.

전환 가치로 캠페인의 투자수익(ROI)을 추적하고 최적화할 수 있습니다.

타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰 전략을 사용해 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 평균화하면서 전환 가치를 극대화할 수 있습니다.

특정 광고 투자수익이 없다면 전환수 최대화 입찰 전략을 사용해 지정된 일일예산 내에서 캠페인의 총 전환 가치를 극대화할 수 있습니다.

전환 가치를 사용할 때의 다른 이점은 다음과 같습니다.

  • 더욱 정확한 분석: 캠페인의 전환에서 발생한 전체 전환 가치를 측정할 수 있습니다. 또한 '비용당 전환 가치' 항목에서 캠페인의 ROI를 추적할 수도 있습니다. 이 데이터에서 키워드, 광고그룹 투자의 기본 규칙 및 투자수익이 높거나 낮은 캠페인을 식별하고 입찰가, 예산 및 타겟팅을 직접 변경할 수 있습니다.
  • 합리적인 입찰: 전환 가치를 설정하면 타겟 광고 투자수익(ROAS) 또는 전환수 최대화 입찰 전략을 사용할 수 있습니다. 자동 입찰 전략은 특정 캠페인, 광고그룹, 키워드 전반에 걸쳐 실적 목표를 최적화하기 위해 입찰을 자동 설정합니다.
    • 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 활용해 입찰을 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 달성하면서 판매 수익 또는 수익 마진 등 전환 가치를 극대화하도록 설정합니다.
    • 전환수 최대화를 활용해 각 입찰에 대한 입찰가를 전환 가치를 극대화하도록 최적화합니다.

    가치가 동일한 전환 정보

    일부 전환의 경우 가치를 동일하게 유지할 수 있습니다. 여러 전환 액션을 추적하고 있다면 동일하게 유지되는 전환 가치를 이용하는 것이 좋습니다. 예를 들어 전화 통화의 가치와 가입의 가치를 서로 다르게 지정할 수 있습니다. 별도의 가치를 사용하면 두 개의 다른 전환 액션을 비교할 때 유용합니다. 전화 통화에 5,000원, 가입에 20,000원을 지정하면 가입이 전화 통화보다 4배의 가치가 있다는 것을 의미합니다.

    고객 액션 중 비즈니스에 도움을 줄 수 있는 또 다른 사례로는 양식 제출, 가격 문의, 도로주행시험 예약, 콜백 요청, 영업장 위치 검색 등을 들 수 있습니다.

    거래별 전환 가치 정보

    거래별 가치란 동일한 전환이 발생할 때마다 다른 값이 적용될 수 있는 가치를 말합니다. 예를 들어 장바구니가 있는 온라인 상점을 운영하는 경우 어떤 구매 전환에는 25,000원의 가치가 있을 수 있고, 다른 구매 전환에는 500,000원의 가치가 있을 수 있습니다.

    판매별로 다른 전환 가치를 적용하려는 경우에는 비즈니스의 거래별 전환 가치를 이용하는 것이 좋습니다.

    • 캠페인의 투자수익(ROI)을 추적 및 최적화합니다.
    • 타겟 광고 투자수익(ROAS) 등의 스마트 자동 입찰 전략을 사용합니다. 이 경우에는 전환 집계 설정에서 '전체'를 선택하는 것이 좋습니다. '한 번'을 선택하면 고객이 2회 이상 전환에 도달해도 전환 가치 1개만 투자의 기본 규칙 집계됩니다.

    예: 호텔 객실과 렌터카를 모두 예약할 수 있는 여행 예약 사이트를 운영하면서 광고에서 각 유형의 예약을 유도하는 과정을 알아보기 위해 모든 전환을 집계하는 것으로 선택했다고 가정해 보겠습니다. 예를 들어 시카고, 덴버, 뉴욕을 여행하는 사용자가 각 도시에서 호텔 한곳을 예약하고(호텔 예약 3건) 시카고와 덴버에서만 렌터카를 예약하면(렌터카 예약 2건), 이 전환 설정에서는 전환이 5회로 집계됩니다.

    거래별 가치를 설정하려면 전환 추적 태그 내에서 거래별 가치와 google_conversion_value 변수를 통합할 수 있는 웹 개발자의 지원이 필요합니다.

    거래별 가치 설정

    거래별 가치를 설정하려면 투자의 기본 규칙 거래별 전환 가치 추적의 도움말에 나온 단계를 따르세요.

    보고서에서 전환 가치 찾기

    전환 추적을 설정하고 나면 모든 전환에 대한 전환 가치 합계 등의 전환 가치 데이터를 확인할 수 있습니다. 모든 전환 가치 데이터를 한눈에 보려면 통계표에 항목을 추가해야 합니다.

    전환 가치 항목을 추가하려면 항목을 사용하여 특정 실적 데이터 찾기의 단계를 따르세요. 사용할 수 있는 열에 대해 자세히 알아보려면 전환 추적 데이터의 이해를 참고하세요.

    전환 가치 통화

    전환 가치는 Google Ads 결제 통화로 항상 광고주에게 보고됩니다. 그러나 결제 통화와 다른 통화로 전환 가치가 측정되는 경우 Google 애널리틱스 전환에 다른 통화를 할당할 수 있습니다. Google Ads에서는 지정된 통화로 Google 투자의 기본 규칙 애널리틱스 전환을 가져온 후 결제 통화로 변환합니다.

    예: Google Ads 결제에서 유로를 통화로 할당했지만 Google 투자의 기본 규칙 투자의 기본 규칙 애널리틱스의 경우 미국 달러(USD)로 발생하는 전환이 기록된다고 가정해 보겠습니다. Google 애널리틱스 전환 통화를 USD로 설정할 수 있으며, 그러면 Google Ads 결제 계정에서 USD를 통화로 설정했으므로 Google Ads 보고서에서 값이 변환되어 유로로 보고됩니다.

    교차 계정 전환 추적에 대한 전환 가치 통화

    관리자 계정(MCC)에서 관리하는 교차 계정 전환 추적을 여러 Google Ads 계정에서 사용하는 경우, 다른 통화를 기본값으로 지정하거나 전환 태그에서 통화 코드를 제공하지 않는 한 전환 가치에는 관리자 계정의 통화가 사용됩니다. 그러나 클릭수 전환을 유도하는 Google Ads 계정에 다른 결제 통화가 지정된 경우, 전환 가치가 평균 일일 환율을 사용하여 해당 계정의 통화로 변환됩니다.

    예: 관리자 계정의 기본 통화는 영국 파운드화이고, 가치가 10파운드인 전환 액션을 만들었는데 기본 통화가 유로인 관리 계정에서 게재한 광고를 사용자가 클릭하고 전환 액션을 완료했다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 환율이 파운드당 1.19유로이면 관리 계정에서 전환 가치로 11.90유로가 표시됩니다. 그러나 관리자 계정에는 전환 가치가 계속 10파운드로 표시됩니다.

    금전적 가치가 없는 전환 추적

    실질적인 금전적 가치가 없는 전환 액션을 추적하는 경우 다른 전환 액션의 상대적인 가치를 측정하려면 통화를 할당하지 않도록 선택할 수 있습니다. 이 가치를 '핵심성과지표' 또는 'KPI'라고 합니다. 태그에 통화 코드가 포함된 경우에도 해당 전환 액션의 기본값으로 통화를 선택하지 않으면 이는 무시됩니다. 이렇게 하면 사이트에서 전환 추적 태그를 업데이트하지 않고도 전환 가치가 금전적 가치 또는 KPI를 측정할지 여부를 설정할 수 있습니다.

    예: 웹사이트에 이메일 가입 양식이 있지만 이메일 가입에 금전적 가치는 할당하지 않고 숫자값만 할당하려는 경우, 전환 액션을 만든 다음 각 이메일 가입에 가치 '2'를 할당하고 '통화 없음'을 선택할 수 있습니다. 이렇게 하면 계정의 결제 통화나 태그에 전송된 통화 코드에 상관없이 보고서에 가치 '2'가 표시됩니다.

    가치 및 입찰 전략

    전환 가치를 설정하면 전환수 최대화 또는 타겟 광고 투자수익(ROAS) 자동 입찰 전략을 사용할 수 있습니다. 자동 입찰 전략은 실적 목표를 최적화하기 위해 입찰가를 자동 설정합니다. 실적을 개선하도록 돕기 위해, 이러한 전략은 광고 입찰마다 입찰가를 조정하기 위한 기기, 브라우저, 위치, 시간 등 실시간 세부정보가 포함되어 있습니다.

    타겟 광고 투자수익(ROAS)은 설정한 평균 광고 투자수익에 도달하려 하면서 전환 가치를 극대화합니다. 다시 말해, 단위 광고 비용당 얻고자 하는 평균 전환 가치(판매 수익 또는 수익 마진 투자의 기본 규칙 등)입니다.

    투자의 황금 규칙

    1 규칙 : 개인 투자 펀드를 형성합니다.
    펀드 투자는 돈은 투자를 복구 할 가상의 돼지 저금통으로 표현 될 수있다. 종종, 항상 가능하면 과거 날아 실적 훌륭한 기회, 품질 프로젝트에 투자를 한 번에 전체 금액을 찾을 수 있습니다. 당신의 재정적 인 독립을위한 견고한 기반을 구축하기 위해 지속적으로 투자 자금을 필요로한다.

    2 규칙 : 지불 자신을 제한하지 마십시오.
    자신을 지불하는 습관을 가져옵니다. 편안한 미래에 투자, 자신을 투자합니다. 그들의 일상 소득 (10 % -15 %)의 일부가 투자 할 민간 기금으로 전환된다. 이 문제를 무시하지 마십시오. 총 소득의 10 %의 손실은 매우 눈에 띄지 않을 것이다, 그러나 당신이 안정적인 기반을 만들 수 있습니다.

    3의 규칙 : 다시 평가하지 마십시오의 지급을.
    금액을 투자 기금에 보관하십시오. 예상치 못한 손실은 어떤 식 으로든 가족 복지에 영향을 미치지 않습니다. 물론 투자의 기본 규칙 재정적 손실은 심리적으로 감당하기 어렵습니다. 특히 열심히 일하여 자금을 벌었을 경우에도 그렇습니다. 그러나 여전히 자연적인 필요 (음식, 주택, 의복)에 제한을두면이 문제에 맞서 싸워야합니다. 투자 펀드에 투자 할 다른 자금 출처를 찾으십시오. 예를 들어 값 비싼 가제트 구입을 거부하고 저축 된 자금을 "저금통"에 투자하여 미래에 투자하십시오.

    4의 규칙 : 투자를위한 신용 및 부채 자금에 걸릴하지 마십시오
    당신이 그들의 자금을 배치하려고하는 신뢰할 수있는 투자 회사를 보이지 않을 것이다, 재정 손실의 위험은 항상 존재합니다. 당신이 일정 불필요한 빚을 싶지 않아 따라서, 프로젝트 만 자신의 펀드에 투자하는 습관을 얻는다. 기억하는 것이 중요하지 : 신용 및 채무 더!

    5 규칙 : 비용이 수익을 초과 할 수 없습니다.
    일관성 의견이있는 투자 환경은 "양보다 이익이 더 높을 것이다 투자를 가졌어요." 수익을 높이면서하지만 가끔은 우리가 예상치 못한 비용에 대해 생각하고 융자를 침해 및 기타 투자의 기본 규칙 채무에 매달려에 의해 완전히 불필요한 구매를 얻기 위해 중지합니다. 비용은 잘 계획해야하며, 소득 수준을 초과하지 않습니다. 즉시 어려울 수 있습니다이 원칙의 준수에 대처,하지만 당신은이 규칙을 수행하기 위해 자신을 훈련하는 방법을 배울 필요가있다.

    6 규칙 : 다양성은 성공의 원천입니다.
    투자 계에서이 규칙은 "투자자의 황금률"이라고 별명을 붙였습니다. 모든 투자자는 모든 상황에도 불구하고이를 알고 준수해야합니다. 이 규칙은 투자 자금을 여러 회사에 분배하되 (3-7 개이면 충분 함), 아무리 신뢰할 수 있어도 모든 저축을 한 회사에 투자하지 않도록합니다. 투자에 대한 가능한 옵션을 신중하게 선택하고 분석하십시오. 선택한 사이트 중 하나가 갑자기 축소되거나 완전히 닫히면받은 손실은 포트폴리오 목록에서 다른 프로젝트의 이익으로 보상됩니다. 간단히 말해서 "모든 계란을 한곳에 보관하지 마십시오"라고 다양 화하십시오.

    7 규칙 : 정기적으로 수익을 증대.
    이익의 재투자, 출력에 의해 흥분하지 마십시오 그것은 개인 투자 자금을 축적합니다. 당신은 확실히 프로젝트의 안정성에 의존 할 수 있지만, 예상치 못한 상황이 갑자기 발생할 수 있습니다. 최대한의 손실을 최소화하기 위해 가능한 한 많은 이익 결론. 이 회사는 정말 자신의 가치, 기부의 명목이자 지급을 증명하는 경우, 이상적인 옵션은 당기 순이익은 아무것도 위험하지 않은 투자를하는 것입니다.

    8의 규칙 : 이익을 보내고 급히 새로운 자산 보지 마십시오.
    이익의 일부를 위해 단기적으로 돈을 투자하는 것은 수익성이있는 것으로 간주되지 않습니다. 예를 들어 : 특정 기간 동안 새 TV를 구입 한 투자에 대해 엄청난이자를 받았는데이 돈으로 수입을 올릴 수 있습니까? 아마 아닐 것입니다. 따라서 그들은 자산이되지 않고 부채가 될 것입니다.

    더 적절한 솔루션은 민간 투자 펀드 및 포트폴리오 다변화 증가, 새로운 자산에서 이익을 사용하는 것입니다. 따라서 포트폴리오의 기존 자산을 더 큰, 더 큰 이익은 믿을 수 있습니다.

    9 규칙 : 투자는 100 % 보장 존재하지 않습니다.
    어떤 투자 프로젝트도 투자 수익이나 수익에 대해 100 % 보장 할 수 없습니다. 프로그램이 믿을만 해 보이고 오랫동안 안정적인 결과를 보여 주더라도 앞으로도 같은 상황을 약속 할 수는 없습니다. 이익이 클수록 위험도가 커집니다. 귀하에게 완전한 보증을 제공하는 사람은 사기 또는 사기입니다. 당신의 임무는 피할 수없는 손실에 대비하고 그들을 침착하게 대우하는 것이며, 항상 이익 중복 손실에 대해 걱정하는 것입니다.

    항상이 주요 (금) 투자 규칙을 기억하고 풍부한 삶으로가는 길에 가까이 될 것입니다. 우리는이 방향에서의 성공은 당신이 재정적으로 자립 할 수있는 간단한 아닌 당신을 기원합니다.


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